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袁仁国狩猎海外
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来源: 中国经济和信息化 作者: ◎王键 | 文发布时间:2013/12/2评论:0+收藏文章

  人物:袁仁国

  职务:贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长

  领域:白酒

  事件:加紧海外布局

  袁仁国赢了“双十一”,却输了股价。

  在刚刚落下帷幕的白酒“双十一”促销大战中,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(下称贵州茅台)以销售额700多万元的优势,将排名第二的五粮液远远甩在了身后。身为公司董事长,袁仁国的欢庆酒还没下肚,便遭遇了“股价创三年新低”的晴天霹雳。

  11月17日,贵州茅台收盘价135.16元,较2012年的高点已经跌去45%,“腰斩”已经近在咫尺。

  事实上,自去年以来,国内白酒行业步入深度调整期,高端白酒消费受限,发展速度大幅减缓。这也促使袁仁国进一步推进其国际化战略。

  近日,贵州茅台发布公告称,为进一步拓展海外市场,公司决定使用约879万欧元在法国巴黎购买房产,用于公司欧洲业务拓展机构。

  对于拓展欧洲市场,贵州茅台筹谋已久。今年4月份,贵州茅台就曾以2000万欧元的价格收购了法国罗蒂尼酒庄。酒庄50%的产品将销往中国,其余部分会由此前的市场消化。

  作为国内白酒行业的龙头,贵州茅台近年来大力实施国际化战略。据了解,目前茅台酒市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中国重要口岸的免税市场,国际市场营销网络逐步形成。有统计显示,2012年贵州茅台集团出口茅台酒近1000吨,创汇1.75亿美元,同比增长60%。

  不过,国际业务目前在贵州茅台的收入中占比仍然微小。今年上半年,贵州茅台的营业收入构成中,国内占97.29%,国外仅占2.71。

  “法国的中餐馆有1万多家,给茅台酒的销售提供了市场。”这是袁仁国对此番海外狩猎给出的逻辑。他还透露,公司将其他4个海外公司或办事处分别选在美国加拿大地区、澳大利亚新西兰地区、日本韩国地区和俄罗斯。

  值得注意的是,贵州茅台进军房地产市场并不是第一次,此前曾多次在国内买楼。从2012年4月起,在已有各地销售公司的基础之上,贵州茅台又宣布斥资数亿元,在全国30多个省市购置地产,建立集团旗下的直营公司。

  中国商业地产联盟秘书长王永平认为,类似茅台酒业这样的企业出海,如果是从事专业的地产开发,与深耕国内多年的房企相比,看不到有什么明显的优势,因此圈地纯粹用来做房地产开发的可能性并不大。

  此番海外买楼,袁仁国引发了投资者对其加速布局海外的不断猜想。但深陷国内困境,也给贵州茅台的国际化进程蒙上了一层阴影。

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◎王键 | 文作 者

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