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【黄河专栏】软件的逆袭
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来源: 中国经济和信息化 作者: 黄河发布时间:2013/4/25评论:0+收藏文章

  如果你对世界级的APP保持敏感的话,一定会知道“会说话的汤姆猫”这个小软件。这个小游戏的开发商来自斯洛文尼亚,总下载量已经过亿。最近他们的新动作不仅仅是继续开发软件,而是开发出了一款玩具猫,用户(主要是小孩)拿着实体的玩具猫能和手机里的软件互动。

  无独有偶,国内一家公司也打算做类似的事情。美图秀秀这个颇受年轻用户喜欢,下载量也过亿的软件,正在准备开发出实物产品,叫MeituKiss自拍手机。

  从软件到硬件,很多公司不约而同都开始走上这条路。除了这两家公司外,近几年有不少公司都在尝试。他们都在遵循这样的路线:开发出受欢迎的软件或者APP——软件下载量巨大,用户互动效果良好——开发基于软件特性的硬件。

  名单有:小米手机、微软的Surface平板电脑、迅雷路由器、快播盒子等等。甚至还包括微信,据说腾讯内部都在测试基于微信的通讯硬件工具。

  毫无疑问,这是一股新潮流。更乐观地看,当未来越来越多的公司加入到这个行列中,或许这个潮流的效应会放大,会变成新一轮的工业革命,让制造这个环节变得和以往的任何时代都不同,甚至更性感。

  首先,制造一定要遵从研发到生产到市场到销售的路径,并且是先从需求出发,再到研发和生产。因为有了软件在前,积累了一定消费者的资源,并且知道消费者的喜好,能够按照实际的需求开发出产品。

  尤其是用户数量积累过亿的产品,更是能从大数据的角度分析用户的偏好和趋势,从而倒推到硬件的形式。

  这意味着硬件制造的风险降低。旧工业时代,实验室和研发室出来的产品,都是基于对市场需求的预判,成功和失败的风险各半。但是从软件激活的用户需求出发,硬件失败的可能性并不大。除非本身制造水平太差。

  其次,一些意想不到的创新能随时涌现,比如“会说话的汤姆猫”这样的硬件玩具。在旧工业时代,更多的是讲究玩具的设计、绒毛、外观等,而现在,用户能把“会说话的汤姆猫”玩具,当做人机互动的载体,用户能拿着手机去找“会说话的汤姆猫”在那里发出声音。

  再如MeituKiss自拍手机,由于源自软件自拍功能的强大,虽然手机还没有面试,但是很多人都可以肯定的是,这款手机的前置摄像头像素肯定非常高,因为有利于自拍。而传统的手机,没有一款是敢把前置摄像头像素提到非常高的标准的。

  再次,从更远的时间节点看,未来的硬件形态会发生深刻的变化,即和软件能深入融合,甚至融为一体的硬件,才能胜出。单纯的硬件形态,已经不足以打动用户了。

  最明显的例子是汽车,现在如果哪个品牌还在宣传自己做工精美肯定过时了,现在都是在强调软件和互联网对汽车的重塑。

  当然,这一点最好的例子还是乔布斯时代的苹果。实际上,iPhone的成功,很大程度还是iOS操作系统的成功,只有操作系统和硬件完美地结合,才能创造出良好用户体验的产品。而Mac电脑的成功,也是基于乔布斯时代先从NeXT积累过来的操作系统。

  如果有一天,制造企业变成了不再是机械的流水线,而是先从有一定互动性的软件开始,从和用户互动积累出的需求开始,那么新的工业革命就会真正到来,也必将引起我们的社会更加深刻地进化。

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