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苹果:剑指三星 意在安卓
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来源: 中国经济和信息化 作者: 本刊记者 苗正卿 发布时间:2012/9/10评论:0+收藏文章
   苹果向自己最大的供货商猛砍一剑。美国当地时间8月24日,美国加州北区联邦地方法院裁定三星侵犯苹果关键专利。苹果唯一的处理器芯片供货商、最大的显示面板供货商三星必须向自己的最大客户之一苹果支付10.5亿美元。
  这场官司其实始于2011年初。三星高调推出了自己的平板电脑GalaxyTab10.1,但在苹果认为,这俨然是抄袭苹果的平板电脑。于是同年4月,苹果在加州北区联邦地方法院起诉三星,指控其抄袭苹果的创意。这场官司战很快蔓延至全球数个国家十余个法院,包括英国、日本、韩国、澳大利亚等。
  显然这是一场拉锯战。耐人寻味的是,让这场拉锯战形势突然利于苹果的一项证据竟是来自谷歌。正是一封2010年2月三星内部的邮件,里面含有谷歌告诫三星远离苹果设计的内部备忘录,让三星输掉了在美国的官司。
  “对我而言,三星高管的邮件,让我相信这就是三星抄袭苹果设计的确凿证据。”陪审团9位成员之一曼纽尔·拉甘称。
  尽管索赔的10.5亿美元尚不足苹果每年支付三星器件费用的七分之一,但在苹果人看来,这场胜利意义深远,因为他们要打倒的并非三星一家,而是整个安卓阵营,以及安卓背后的谷歌。
  截至2011年底,全球智能手机占全球手机出货量的比例已经超过了30%。智能手机已经成为了极具发展潜力的巨大市场。这一市场不仅饱含众多机会,更是日渐竞争激烈。谷歌的安卓系统与苹果的iOS系统已经将战斗白热化。
  2011年,谷歌安卓系统已经独占智能手机系统的半壁江山。截至2012年7月,在苹果与谷歌的老本营美国,谷歌安卓系统的市场占有率达到了52%。2012年第二季度,搭载安卓系统的智能手机已经占到了全球总出货量的68%,而在最大的新兴智能手机市场中国,这一数字达到了82.8%。要将智能手机霸主宝座坐稳的苹果,势必不能忍受安卓阵营的咄咄逼人。
  不除掉安卓系统,苹果岂有安睡的机会?
  让苹果更加心烦的是,系统战还没打赢,搭载着对手系统的三星手机已经在市场份额上迅速追上了自己。
  截至2011年底,三星在中国的智能手机市场份额是苹果的3倍多,超过24%。据市场研究公司CannacordGenuity分析,2013年全球智能手机的市场份额中三星将达到31.3%,高于苹果的21%。如果算上非智能手机的份额,那么三星带给苹果的压力更大,三星已经取代诺基亚成为全球手机出货量一哥。在终端为王的时代,三星着实让苹果不爽。
  美国财经评论家约翰·辛奈尔认为:“目前,苹果智能手机占统治地位,唯一真正意思上的威逼,就只有谷歌的系统了。”
  如同昔日微软与英特尔的Wintel联盟一样,谷歌长期以来谋求与三星建立一个新的强大的软硬件联盟。收购摩托罗拉并不能让谷歌在硬件上得到足够的支撑,谷歌需要的是处于上升期的硬件少壮派,而并非“专利”价值大于“实际”价值的昔日巨头。
  8月中旬谷歌曾经计划裁员摩托罗拉20%的员工,并将摩托罗拉全球三分之一左右的经营设施进行关停。身患大公司病的摩托罗拉在激烈的智能手机市场,尚不足以成为谷歌挑战苹果王座的利器。
  相比摩托罗拉,尽管受到败诉影响,败诉当天三星市值缩水120亿美元,但是三星的总市值比去年仍然超出63%,三星移动部门仅第二季度的销售额就已达到180亿美元。一个缓慢复苏,一个蒸蒸日上,三星作为安卓阵营的头牌显然成为了苹果“擒贼先擒王”战略的第一个目标。
  据外媒透露,早在2008年,乔布斯就曾经警告拉里·佩奇和塞吉·布林,如果继续开发安卓系统,苹果会起诉安卓抄袭iPhone。但是当时的谷歌并没把苹果的警告当一回事。
  而此次以三星开刀,正是苹果实践当年诺言的战略步骤。但是,苹果明白,对于真正的对手,自然不能平常对待。对于苹果来讲,与谷歌正面开战还为时尚早。
  据外媒透露,宣判结束后一周之内,谷歌CEO拉里·佩奇就和苹果CEO蒂姆·库克进行了一次秘密会谈,会谈的内容包括两大巨头之间的专利纠纷以及一系列知识产权问题,其中也涉及了谷歌盟友刚刚失利的这次宣判。
  “苹果的此次诉讼其实是个一石二鸟之计,一方面打压在电子产品领域给自己带来越来越大压力的三星,一方面通过打压安卓阵营的最大手机商来打压谷歌。”产业经济评论人士洪仕斌分析称。
  本次苹果和三星的诉讼大战较为集中的申诉焦点是外观设计等方面,而且设计起诉的三星产品大多已经停产。这是因为,对于苹果而言8月24日判决的起诉只是投石问路。
  判决结果出台仅仅七天后,美国当地时间8月31日,苹果向美国加州北区联邦地区法院再次提交了修改后的起诉书,其中最重要的一个变化在于,苹果将打击名单扩展到了四款三星当下主推的产品:GalaxyS及GalaxySVerizon版智能手机,以及GalaxyNote和GalaxyNote10.1两款平板电脑。
  这些产品有个共同的特征,都是安卓系统的旗舰产品。“这是一个产品生态链的问题,苹果之所以强大就是因为有完善的产品生态链,从硬件到系统,苹果此次诉讼三星就是打的组合拳,另一方面在硬件上打压三星,一方面通过打压三星打击谷歌阵营。”洪仕斌分析称。
  “专利诉讼结果对谷歌安卓阵营的手机厂商很重要,而谷歌是需要硬件厂商搭载安卓平台使用其软件的,苹果对硬件厂商下手会直接影响到谷歌自身的利益。”一位熟悉三星与苹果的业内人士称。
  安卓阵营的动荡已经初步显出端倪。由于三星败诉的影响,安卓阵营另两个重量级选手HTC和中兴股价分别下滑1.9%和7%。
  加通贝祥科技条线总经理兼资深股票分析师沃克利认为:“由于这次三星专利败诉事件,其他安卓系统设备制造商诸如HTC、索尼、LG等厂商可能会推迟原有的安卓系统新产品的发布计划。”
  不过众多安卓厂商对于脱离安卓阵营还是持观望态度。一位靠近酷派手机高层的人士称:“三星、苹果专利战对酷派影响不大,酷派也没有计划改投别的系统阵营。”
  “其实三大手机系统厂商更重要的还是能给硬件厂商带来什么实际利好,因为一个专利战而造成大规模的系统更换现象并不常见。”洪仕斌分析称。
  三星与苹果专利大战对三星中国的智能手机市场影响甚微。“三星大中华区目前没有受到任何影响,这次的专利诉讼主要是由韩国三星总部和美国三星分部进行应对,与我们关系不大。”一位三星大中华区高层人士称。
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